ABIHPEC renova convênio com Apex-Brasil com investimentos de R$ 16,5 milhões

A Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC) assinou em São Paulo, na última quinta-feira (5/02), a renovação por mais dois anos do convênio com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil) para o desenvolvimento do projeto setorial Beautycare Brazil.

Nos próximos dois anos serão investidos R$ 16,5 milhões, sendo um aporte de R$ 12,5 milhões por parte da Apex e R$ 4 milhões das 58 empresas que fazem parte do projeto Beautycare Brazil/ ABIHPEC.  

 O Beautycare Brazil promove a internacionalização das empresas brasileiras de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos visando aumentar as exportações de produtos acabados e insumos do setor por meio do incentivo à participação em feiras, rodadas de negócios, ativação de marca, projetos compradores no exterior, capacitações e adequação técnica e regulatória. Através do projeto, os produtos Made in Brasil já chegam a 90 países e para os próximos dois anos novos países serão trabalhados.

Para João Carlos Basílio, presidente da ABIHPEC, a renovação do convênio em meio ao cenário de valorização do dólar fortalece a competitividade das vendas ao exterior pelas empresas do setor de HPPC. “O Beautycare Brazil começou a 15 anos, praticamente do zero, hoje já representa 23% das exportações do setor e a expectativa é de que essa participação aumente com o crescimento ano a ano do número de empresas interessadas em participar do projeto”, disse o presidente, destacando que: “esse apoio da Apex é fundamental para o nosso trabalho e ter ao nosso lado Mauricio Borges, presidente da Apex-Brasil, que sempre se interessou pelo nosso setor e que realiza um excelente trabalho à frente da Apex fazendo toda a diferença”.

Mauricio Borges, presidente da Apex-Brasil, destacou a qualificação e capacitação das empresas brasileiras que participam do Beautycare Brazil. “A Apex- Brasil é uma ferramenta para a ABIHPEC e as empresas que participam desse programa e que realizam um ótimo trabalho. Vejo nessas empresas persistência, dedicação, competência e qualidade, o resultado disso é que estamos conseguindo cada vez mais espaço no mercado externo e hoje o produto brasileiro é respeitado e desejado em muitos países”.

Mercado Externo

As exportações das 58 empresas participantes do Beautycare Brazil no ano passado somaram US$ 183,2 milhões, um crescimento de 16% em relação a 2013. Esse valor representou 23% do total vendido ao exterior por todo o setor de HPPC, que em 2014 totalizou US$ 798,2 milhões, um crescimento de 2% em comparação a 2013. O Brasil representa 9,5% do consumo mundial de produtos do setor de HPPC e quase 55% do consumo do mercado latino americano.

“Os resultados do Beautycare Brazil demonstram que o projeto vive uma fase positiva, promovendo maior competitividade entre as companhias e novos investimentos. O projeto eleva as marcas brasileiras a um novo patamar de reconhecimento tecnológico e de inovação para o mundo”, afirma o presidente da ABIHPEC.

Para os próximos dois anos, o projeto prevê a abertura de novos mercados tanto para empresas de insumos como de produtos. Os mercados-alvo para a realização das ações de promoção do segmento de insumos são: Alemanha, China, Colômbia, Coreia do Sul, Estados Unidos, França, Japão e México. Já os mercados-alvo para o segmento de produtos acabados são: Angola, Chile, Egito, Emirados Árabes Unidos, Estados Unidos, França, México e Rússia.

“Para este novo convênio temos a expectativa de consolidar a imagem das empresas em mercados em que as mesmas já atuam e aproveitar oportunidades de entrada em outros países, buscando o crescimento continuo dos resultados das exportações e internacionalização”, disse Gueisa Silvério, gerente do Beautycare Brazil, lembrando que entre os produtos mais exportados estão os para cabelos, protetores solares e hidratantes, já nos insumos são os ingredientes que tem uma grande variação.

Mercado interno

João Carlos Basílio pontua que o setor viverá um momento muito delicado caso entre em vigor às medidas anunciadas pelo ministro da Fazenda, Joaquim Levy, que aumenta a carga tributária sobre o setor de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos.

“Com esse decreto, o governo vai criar um divisor de águas, de antes e depois do aumento da carga tributária, vai influenciar o preço final dos produtos e também pode fazer com que a indústria invista menos na criação de novos produtos. Somos o segundo setor que mais investe em inovação, 30% do faturamento bianual vem dos lançamentos das empresas e a cada três anos 100% dos portfólios das empresas são renovados. A mulher brasileira é vaidosa e exigente, a nossa indústria conhece e atende as necessidades do perfil desse consumidor e abastece com seus produtos esse grande mercado”.

O Brasil é o terceiro mercado mundial de produtos de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos, atrás apenas de Estados Unidos e Japão e à frente de gigantes como a China. Segundo os últimos dados disponíveis, o setor faturou 43 bilhões de dólares em 2013. “Somos otimistas e esperamos que o governo atenda a nossa solicitação e possamos continuar crescendo em 2015, na casa dos dois dígitos”, finaliza o presidente da ABIHPEC.