Belcorp lança operação no Brasil

A Belcorp, multinacional de cosméticos com sede em Lima, capital peruana, lança oficialmente sua operação no Brasil. Com foco no modelo de vendas diretas, a empresa introduz simultaneamente no mercado brasileiro três marcas exclusivas: L'Bel, Ésika e Cyzone. Atendendo a públicos de perfis diversos, o portfólio dispõe de um mix de mais de 800 produtos nas categorias de tratamento facial e corporal, maquiagem, perfumaria e cuidados pessoais.

"A chegada da Belcorp com suas marcas no Brasil responde a uma expectativa do próprio setor, que há alguns anos já projetava a vinda dos investimentos do grupo para o País", afirma Luis Salcedo, vice-presidente da Belcorp para o Cluster Sul, que reúne as operações do Brasil, Argentina, Bolívia, Chile, Colômbia, Equador, Peru e Estados Unidos.

Situada entre as três maiores empresas de beleza na América Latina e entre as cinco mais importantes em vendas diretas de cosméticos no mundo, a companhia está presente em 16 mercados no continente americano.

O início das atividades no Brasil é realizado em um momento bastante oportuno, uma vez que o País está entre os cobiçados e emergentes mercados de cosméticos e perfumaria no ranking mundial, atrás apenas do Japão e Estados Unidos. Somado a isso, está o crescimento regional do setor – faturamento de 13 bilhões de dólares em 2011, total 18,9% superior a 2010, segundo dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec).

"O Brasil tem a maior taxa de crescimento percentual entre os 'top 10' mercados mundiais de cosméticos. Acreditamos que esta nova operação alavancará expressivamente as vendas do grupo, em médio e longo prazos", diz Claudio Eschecolla, diretor geral da Belcorp Brasil.

Operação brasileira

Em outubro passado, a Belcorp passou a atuar no desenvolvimento de mercado (fase pré-marketing) em dez estados brasileiros. Agora, operando em todo o País, a empresa prioriza a importação de produtos do portfólio que atendam às particularidades e aos desejos do consumidor brasileiro. Ainda assim, diversos itens são fabricados no Brasil em parceria com empresas locais, a exemplo de fragrâncias inéditas. O grupo mantém um centro logístico em Jundiaí, a 60 quilômetros da capital paulista. A instalação de uma fábrica Belcorp, por sua vez, está prevista para 2015.