Empresas do Pólo Brasileiro do Cosmético se destacam no mercado infantil

As crianças são o mais novo foco do ramo de cosméticos. As empresas começam a apostar nesse público que tem feito a diferença no ranking do setor. Segundo a Abihpec (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal), até o final do ano o segmento de produtos infantis deverá crescer 18,8%. No ano passado, este setor registrou um aumento de 20,8% em relação ao ano anterior.

Dentro do Pólo Brasileiro do Cosmético, quatro empresas se destacam na produção de produtos infantis. A Betulla Cosméticos que entrou no ramo de cosméticos em 1989, e que possui as marcas licenciadas Meninas SuperPoderosas, Bob Esponja, Turma da Mônica e a Linha Baby Scooby Doo compostas de produtos para higiene e banho, além de maquiagem infantil. Essas marcas representam 15% da produção e 23% do faturamento da empresa.

Já a Davene que atua no mercado infantil há 15 anos, lançou recentemente duas linhas voltadas para as crianças com personagens próprios. Para a Davene esse crescimento do mercado infantil representa uma ótima oportunidade de negócios, já que a empresa possui duas linhas muito bem segmentadas para atender as crianças. A linha Bebê Vida para o público de 0 a 2 anos e a linha Mundo Marinho para as crianças de 2 a 8 anos. Essa última acaba de receber novos rótulos com explosão da marca Mundo Marinho, apresentando um novo selo “Proteja a Natureza” que tem como intuito o apelo ecológico de conscientizar as crianças sobre a preservação do meio ambiente.

A Mydori também está participando desse mercado em expansão. A empresa fechou recentemente uma venda de US$ 200 mil para o Chile, onde irá abastecer a maior rede de lojas de departamento da América Latina com os produtos infantis da marca Hello Kitty.

Para o diretor-comercial da Mariah, Marco Carossa, o mercado infantil tem se mostrado um segmento muito importante para a indústria de perfumaria e cosméticos no Brasil. A linha Neokids hoje já representa 30% do faturamento e a taxa de crescimento da empresa é superior a apontada pela Abihpec para esse ano. Para intensificar as vendas, a Mariah promoverá ações nos pontos de venda, com demonstradoras treinadas que abordarão as consumidoras para distribuir amostras dos lançamentos para que possam testar os produtos e adquiri-los com segurança.

“O modelo de Associativismo que o Pólo Brasileiro do Cosmético representa para as empresas que o compõe, tem favorecido o crescimento do setor infantil. As ações em conjunto realizadas pelo Pólo têm reduzido custos na produção dos produtos e influenciado no design das embalagens o que ocasiona uma maior procura pelos cosméticos infantis”, conta o coordenador geral do Pólo Ricardo Fioravanti.