Encontro com assessorias de imprensa alinha as estratégias de divulgação dos expositores

A 30 dias da Hair Brasil, o Departamento de Comunicação da Hair Brasil e a assessoria de imprensa do evento, a MKT MIX, realizaram encontro com os assessores de imprensa dos expositores e profissionais de marketing com o objetivo de apresentar as novidades da feira e pontuar as formas de otimizar a divulgação dos lançamentos que serão apresentados na Hair Brasil (no pré-feira e durante o evento). Cerca de 30 profissionais de comunicação prestigiaram o encontro e alinharam as estratégias com a equipe da Hair Brasil.

A gerente de comunicação do Grupo Couromoda/Hair Brasil, Juliana Lorenzato, deu início à apresentação contextualizando a Hair Brasil no cenário mundial e as expectativas desta edição. “A Hair Brasil foi eleita a feira número 1 do mundo para os profissionais de beleza, pela Intercoiffure Mondial, e conta com sólidas parcerias, incluindo a Abihpec - Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos”.

Segundo a gerente de comunicação, a edição de 2014 deve registrar crescimento de 10% em negócios e visitação. “950 marcas já estão confirmadas, serão 200 eventos simultâneos - entre congressos, palestras, workshops e seminários - e a expectativa é atingir as 100 mil visitas profissionais”.

A coordenadora de comunicação, Cibele Quirino, ressaltou algumas das novidades da Hair Brasil 2014. “O crescimento no número de segmentos da feira é uma realidade de 2014 – que tem como base o sucesso do Estética Brasil em 2013. Nail Brasil e Make Up Brasil são os dois novos setores da edição de 2014 que podem e devem ser aproveitados como ganchos dos releases de produtos destas áreas”

Quanto à divulgação dos lançamentos dos expositores, a coordenadora de comunicação ressaltou a visibilidade do portal www.hairbrasil.com que conta com 43 mil visitantes únicos/mês e média de 1.400 visitantes por dia. Vale ressaltar que no período de pré-feira e durante o evento estes números apresentam crescimento expressivo. “Durante todo o ano, as marcas têm no portal plataforma de divulgação para seus produtos. Na véspera da feira essa dinâmica se intensifica, mas é essencial que os assessores de imprensa enviem informações e fotos das novidades para o departamento de comunicação da feira até o final de março”.

Na sequência, o coordenador da MKTMIX, Luis Dolci, pontuou de que forma os expositores conseguem obter os melhores resultados na mídia. “Antecipação é fundamental, quanto antes tivermos conhecimento do que será apresentado, melhor, assim teremos mais tempo para trabalhar pautas com a imprensa que envolvam também os expositores. Já estamos em contatos com os jornalistas divulgando a feira e a colaboração dos expositores com o envio de dados sobre novas marcas, investimentos, parcerias, perspectivas de negócios na feira é sempre bem-vindo, a ideia é que o conteúdo sirva de base para os jornalistas elaborarem matérias em jornais, revistas, sites e na mídia televisiva”.

Segundo Dolci, em relação aos lançamentos, ao contrário do que muitos expositores imaginam a assessoria de imprensa dos eventos e o departamento de comunicação da Hair Brasil não precisam receber o release oficial com todas as informações e fotos. “Se os dados-chave estiverem presentes e fotos de dois produtos em alta resolução forem disponibilizadas já é possível dar início à divulgação”.