Grandes marcas escolhem famosos para estrelarem suas campanhas

Os famosos nunca estiveram tão em alta. Atrizes, cantores, modelos, apresentadores, entre outras pessoas do mundo das celebridades são “figurinhas” disputadas por grandes empresas que querem associar as suas marcas e produtos ao carisma, beleza e fama destas pessoas. Cada vez mais, estes famosos estrelam campanhas de grandes marcas. Até a Dior quis uma celebridade para ser a embaixatriz da marca no Brasil. Como acontece anualmente, a maison, através de Jonh Galliano, em vez de escolher uma socialite consumidora da grife, preferiu a cantora e apresentadora Angélica. A explicação: desta vez, Galliano queria uma pessoa famosa.

Um dos maiores exemplos de marca associada a famosos é a Lux. Há 72 anos no mercado, a Lux sempre teve seu nome associado à beleza e ao glamour das estrelas de cinema dos anos dourados de Hollywood. E foi por esta ligação que na década de 40 ganhou o slogan usado até hoje: “Nove entre dez estrelas de cinema usam sabonete LUX”.

De lá para cá grandes nomes nacionais e internacionais foram protagonistas de comerciais da marca como: Elizabeth Taylor, Tônia Carrero, que foi em 1956 a única brasileira na constelação de atrizes estrangeiras, Grace Kelly, Marily Monroe, Vera Fischer, Marta Rocha; até chegar nos dias de hoje trazendo estrelas como Malu Mader, Carolina Dieckmann e Gisele Bündchen.

“As estrelas são o DNA da marca, que já contou com mais de 160 nomes. Elas passam glamour e sofisticação e são referência para as outras mulheres por sua beleza, talento, simpatia e não apenas pelo fato de serem celebridade. Elas destacam-se por sua atitude e por transmitirem valores importantes para a consumidora”, declara a gerente da marca, Claudia Neufeld.

A gerente explica que todas as garotas-propagandas são escolhidas pelas consumidoras. “Para a última campanha, as consumidoras escolheram a atriz Malu Mader, que pela quinta vez faz um comercial para a marca. Nenhuma outra personalidade em todo o mundo participou de tantos comerciais na história da empresa. Ela foi apontada na pesquisa como a celebridade nacional que mais tem a cara da Lux. O enorme carisma da atriz foi fator decisivo para sua escolha como garota-propaganda da campanha”.

Tendo como garota-propaganda a apresentadora Hebe Camargo e a modelo Helen Ganzaroli, a empresa de cosméticos Vita Derm acredita que a principal vantagem em adotar alguém famoso para suas campanhas é a associação da credibilidade do artista com a valorização da marca. “A valorização da marca é facilmente efetivada quando associamos os nossos produtos à uma personalidade que é bem vista no mercado. A decisão de escolher artistas para as campanhas publicitárias da Vita Derm faz com que haja um crescimento da marca”, explica Silvia de Siqueira Martins, gerente de marketing da empresa.

Seguindo o conceito da L’Oréal Paris, em todo o mundo, a empresa no Brasil também adota mulheres famosas para serem porta-vozes de seus produtos. A primeira atriz brasileira a estrelar uma campanha da marca foi Ana Paula Arósio, em 2000, quando fez a campanha de Hydra-Max. De lá para cá muitas famosas emprestaram sua beleza para a marca, como no ano passado, quando a empresa comemorou 50 anos da marca Imédia Excellence, com campanha feita por Débora Bloch, Ana Paula Arósio, Carolina Dieckmann, Isabel Filardis e Silvia Pfeifer. “A L'Oréal Paris é uma marca bastante aspiracional no universo da beleza e, por isso, acredita na força do testemunhal. Sempre tivemos um Dream Team de embaixatrizes no Brasil, além de estrelas internacionais como Mila Jovovitch, Laeticia Casta, Claudia Schiffer, Beyoncé Knowles e Ben Affleck”, diz o diretor de marketing de L'Oréal Paris, Patrick Girod.

Quem também adotou o conceito de celebridades em suas campanhas, foi a grife de roupas femininas Andre Apasse, que trouxe a polêmica cantora Preta Gil, em seu catálogo de outono/inverno. Segundo Andre Apasse, a grife sempre esteve à procura de uma mulher que traduzisse o espírito da sua moda: moderna, com garra e atitude.

“A escolha pela Preta aconteceu justamente por isso. Ela tem a atitude que precisávamos para associar à imagem da grife. Ao contrário de uma modelo convencional, ela assumiu a causa da marca. Todo o seu discurso, suas declarações na mídia e sua atitude se enquadram no perfil da marca, o que não aconteceria necessariamente com uma modelo profissional. E o retorno está sendo acima do esperado e as clientes também adoraram e se identificaram com ela”.

As marcas de calçados também descobriram os benefícios de ter famosos em suas campanhas. É o caso da Democrata que há quatro anos tem suas campanhas feitas pelo ator Reynaldo Giannechini. Andrea Rinaldi, gerente de Marketing da empresa, conta que Giannechini tinha o apelo de estilo que a Democrata buscava e que, com as campanhas, conseguiram transmitir ao público o perfil de lançadora de tendências da marca. “O Giannechini deu glamour às nossas coleções e aumentou o apelo de vendas, já que as pessoas vêem uma celebridade como aspiracional e isto influencia na decisão de compra dos produtos. Tanto que as campanhas foram um sucesso desde o primeiro ano. Na primeira tivemos uma aumento de vendas de 20%, em relação ao mesmo período do ano anterior”.