Looks para o Verão 2009 by Max Weber

A Mundial Beauty Care e a Impala, marcas da Mundial no segmento de beleza pessoal, lançaram recentemente um inovador programa de seleção de modelos do Brasil: o “Beleza Mundial” que conta com o apoio das manicures para descobrir as novas tops do país.

As interessadas em todo o Brasil passarão por um processo de seleção em eventos locais e regionais. Elas serão indicadas pelas suas manicures, que farão o papel de “fadas-madrinhas”. As semifinais ocorrerão em 13 capitais brasileiras, de abril a junho de 2009, com final prevista para agosto.

A estratégia visa rejuvenescer a marca Mundial Beauty Care e revelar ao mercado a força da sua recente união com a Impala – fabricante de esmaltes adquirida em abril pelo Grupo. “Queremos potencializar as duas marcas como referências em beleza e moda no Brasil”, disse o diretor superintendente da companhia, Michael Ceitlin.

Segundo ele, a Mundial está investindo cerca de R$ 5 milhões em uma plataforma conceitual e mercadológica que envolve diversas atividades e tem como ponto de partida este concurso. E para operacionalizar o projeto a empresa conta com a parceria da Joy, agência de John Casablancas, fundador da Elite Models e que descobriu Gisele Bündchen e outras tops como Naomi Campbell, Cindy Crowford e Claudia Schiffer.

No “Beleza Mundial”, meninas de todo o Brasil passarão por um processo de seleção em eventos locais e regionais. Elas serão indicadas por suas manicures, que farão o papel de “fadas-madrinhas” das participantes durante o concurso. As semifinais ocorrerão em 13 capitais brasileiras, de abril a junho de 2009, com final prevista para agosto.

As finalistas participarão de workshops sobre passarela, etiqueta, make-up e preparação corporal e psicológica, além de orientação alimentar. Tanto as candidatas classificadas quanto as “madrinhas manicures” que as indicaram serão premiadas. Os pais das vencedoras também ganharão prêmios. As três primeiras colocadas assinarão contrato de dois anos para atuarem como modelo profissional. A vencedora ainda leva um contrato para trabalhar em Milão, durante três meses.

O concurso é visto pela Mundial como uma oportunidade de concentrar várias iniciativas em um projeto. Segundo o consultor de marketing da empresa, Flávio Dragone, essa é uma das ações que integra um “conceito de comunicação 360º”, entre outras que o Grupo vem desenvolvendo.

Ele resssaltou que empresa aposta na repercussão que um evento desse porte gera, não só na mídia, mas principalmente entre as mulheres de várias regiões do país. “É uma maneira sofisticada de colocar a Mundial Beauty Care e a Impala em evidência junto aos públicos-alvo, através de marketing de relacionamento e utilizando-se de várias ferramentas mercadológicas”.