Nivea apresenta no Brasil o primeiro filme publicitário com a top Gisele Bündchen

Estreou no último dia 18 de julho, o primeiro filme estrelado por Gisele Bündchen para a multinacional Nivea no Brasil. A audaciosa estratégia, que deverá aumentar em 20% as vendas, é também um marco não somente para o segmento de cosméticos, mas para a história da companhia que não permitia, até então, a participação de celebridades em suas campanhas.

"Além da liderança absoluta de mercado com Nivea Body, nossa qualidade e expertise em skin care está muito relacionada aos produtos da linha. Dessa forma, vincular Gisele Bünchen à marca contribuirá para a consolidação do posicionamento nesse importante segmento", afirma Paulo Zottolo, presidente da Nivea no Brasil.

A decisão da companhia em mudar radicalmente sua estratégia de comunicação foi baseada em indicações do mercado local que revelam a atração dos consumidores brasileiros no momento da compra por referências fortes e personalidades marcantes. De acordo com a empresa, diversos critérios foram avaliados até que se chegasse à pessoa certa, alguém que transmitisse a segurança de sucesso e mais, que pudesse oferecer argumentos eficazes o suficiente para a autorização da iniciativa.

“A maior identificação de sucesso é ser conhecido internacionalmente. Temos muitos exemplos, mas somente Gisele tem essa imagem bem sucedida globalmente entre as mulheres. Ela tem um apelo aspiracional único. É a mais importante top model do mundo. Gisele não é somente famosa, ela é popular", comenta Zottolo.

A campanha
O filme foi criado pela agência TBWA\ de Nova York e as negociações para a contratação de Gisele foram conduzidas pela África, de Nizan Guanaes.
O comercial, que está sendo veiculado na Rede Globo, SBT, Record, Bandeirantes, Rede TV!, GNT, Multishow, People&Arts, Warner, Sony, TNT e Fox, tem o título Skin Time, e seu enredo simula 24 horas do dia de Gisele.Cerca de 90 pessoas participaram da produção do comercial, que teve direção geral de Sérgio Amon, da Zero Filmes. Os cabelos da top foram feitos por Rogério Magalhães e make-up de Lili Ferraz, com figurino de Mônica Monteiro e Flávia Lafer.

Ficha Técnica
Cliente: NIVEA
Titulo: Skin Time
Produto: NIVEA Body Lotion
Duração:60" / 30"/ 5"Agência:TBWA\
Dir. Criação:Jackie End
Dir. Atendimento: Elisabeth O'Nei
Criação: Jackie End/Tony Bennett
Atendimento: Beatriz Carvalho
Produtora: Zero Filmes
Dir. de Cena e de fotografia Sérgio Amon
Atend. Prod.: Neco Schertel
Trilha sonora: Tesis|
Locutora: Gisele Fraga
Finalização:Cinegrafika
Aprovação cliente: Luciana Bulau/Daniella Brissac