Nova marca de maquiagens no mercado brasileiro

Batons, máscaras de cílios, blushes, sombras, iluminadores, corretivos, esmaltes e removedor de maquiagem são alguns dos produtos da The Balm Cosmetics, marca americana criada em 2003, por Marissa Shipman, que irá decolar no País em 2013. Com a filosofia "Beleza em cinco minutos", a marca tem uma linha completa de maquiagem, com embalagens estilosas. "O visual dos produtos, a qualidade e o preço acessível são os principais fatores que chamam a atenção para os cosméticos da The Balm", afirma o empresário Ricardo Prado Filho, sócio-diretor do Grupo Pura Vida, que irá trazer a novidade.

Vendida em 56 países, os produtos The Balm são encontrados em mais de dois mil pontos de venda. "Nós estamos com o contrato fechado com a marca. Com esta aquisição, as empresas do grupo passaram por uma reestruturação para receber o impacto do valor agregado da The Balm", explica Bruno Coelho Souza, responsável pelo departamento comercial do grupo.

A previsão é que o lançamento seja feito em fevereiro de 2013. Os produtos já estão em fase de documentação na Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa). "A inclusão da The Balm no mercado brasileiro possibilita a abertura de um novo nicho, voltado principalmente às mulheres que buscam maquiagens com bom custo-benefício, embalagens ousadas, estilo retrô e mensagens que despertam o poder feminino", destaca Ricardo.

Os cosméticos da The Balm ainda tem a vantagem de proporcionar tratamentos multiuso para os lábios, olhos e rosto e benefícios que se complementam. As coleções são como famílias, com diferentes personalidades, e que juntas são identificadas como parte da família The Balm. "O visual impactante é o primeiro passo para atrair o interesse do consumidor e os produtos tem destaque na mídia internacional", ressalta Bruno.