O Boticário lança linha Active para cuidados com a pele

O Boticário reuniu convidados e imprensa, na última semana, para apresentar sua mais nova linha de produtos “Face Care Active”. Trate-se de 19 produtos de alta tecnologia para o tratamento antiidade e equilíbrio do tônus e envelhecimento da pele. O lançamento aconteceu em São Paulo, onde a empresa montou uma estação de beleza para a experimentação dos novos produtos.

O presidente do Boticário, Miguel Gellert Kriganer, disse que a Active é resultado de seis anos de pesquisas aliadas às modernas tecnologias aplicadas aos cuidados da pele. Segundo ele, a evolução da medicina e da ciência cosmética trouxe a crescente consciência de que sem saúde não há beleza. “E seguindo essa tendência o Boticário passa a atender as expectativas com a nova linha Active, com produtos inovadores para o tratamento de pele e prevenção dos sinais do tempo” disse.

O lançamento da Active foi marcado também por uma espécie de Talk Show apresentado pela jornalista Mariana Godoy, com a presença da diretora de marketing e mercado internacional do Boticário, Elaine Simões, e do diretor de pesquisa e produto, Israel Feffermann.

Israel Feffermann disse que todos os produtos da linha trazem a exclusiva tecnologia Nanoserum – uma fórmula nanoestruturada que oferece uma “liberação direcionada” aos resultados do tratamento. “Isso faz com que os ativos presentes na fórmula sejam levados à camada ideal da pele. Assim, é possível entregar difusores ópticos (partículas que refletem a luz fazendo com que as imperfeições não sejam percebidas) na superfície da pele e ao mesmo tempo levar para camadas mais profundas ativos como vitaminas A, C e K e Lumiskin para o clareamento e atenuação das olheiras”.

O diretor de pesquisa e produto informou ainda que os produtos da linha de hidratação e todos da linha de tratamento avançado contam com complexos exclusivos (Comucel e Priox-in) que agem de forma complementar para atingir o equilíbrio da pele. Segundo ele, o Comucel – complexo antienvelhecimento que trabalha na comunicação celular – atua no que a empresa chama de “ataque”. “O produto entra em processos que precisam ser acelerados, como a produção de elastina e colágeno (que com a idade perdem força e acabam deixando a pele mais flácida). Já o Priox-in – um poderoso complexo antioxidante com ativação inteligente – faz a “defesa”, ou seja, defende a pele de agressões ambientais que liberam radicais livres – grandes vilões da pele saudável”, disse Feffermann.

Outra novidade é o Priox-in que modula a ação antioxidante conforme as variações de temperatura e radiação do ambiente. “Se a pessoa vai para um local onde está exposta ao sol, o creme terá a atividade aumentada. Da mesma forma, se a pessoa estiver numa sala muito quente, os ativos também terão maior atividade. O Priox-in é um antioxidante que evita a formação dos radicais livres e captura os que já estão formados”, completou Feffermann.

Investimento de R$ 14 milhões

A diretora de marketing e mercado internacional do Boticário, Elaine Simões, revelou que o plano de lançamento da Linha Active já começou no Brasil, mas os anúncios nas emissoras de TV, revistas e outros veículos de comunicação se iniciarão no mês de junho, quando os produtos já estarão nas lojas. “O investimento maior foi na inovação e em tecnologia avançada para criação dessa linha que passou por mais de 50 pesquisas e foi testada em 3.500 consumidoras voluntárias. As fragrâncias, texturas e embalagem foram pensadas para proporcionar prazer e bem-estar às consumidoras”, explicou.

Com a linha em todas as lojas do Brasil a partir do mês de junho, Elaine Simões, disse que a expectativa da empresa é conquistar o mercado nacional de cremes e triplicar o volume e receita nos próximos seis meses. “Para isso, todas as 12 mil consultoras estão sendo treinadas para darem orientações e melhor atender os clientes interessados na novidade desenvolvida para todos os tipos de pele”.

Conheça a linha Active:

A linha está dividida em: PreActive para limpeza, tonificação e complementos; HydroActive para hidratação e nutrição da pele jovem; e VitActive para tratamento avançado anti-sinais.

• Preactive

Loção de Limpeza Suavizante
(pele normal a seca)
Remove as impurezas de forma suave, hidratando e acalmando a pele. Tem textura de gel leve e fresca. Contém exclusiva tecnologia BIGEL (patente requerida) e não possui tensoativos, que podem causar danos a peles sensíveis.

Mousse de Limpeza Purificante
(pele mista a oleosa)
Remoção de impurezas e excesso de oleosidade. A textura é cremosa e macia. Possui substâncias calmantes que evitam ressecamentos e irritações.

Tônico Hidratante (pele normal a seca)
O tônico não contém álcool e tem pH equilibrado, o que mantém a taxa de hidratação da pele e dá agradável sensação de conforto e bem-estar.

Tônico Bifásico Matificante (pele mista e oleosa)
Tem ação adstringente e pH equilibrado. Minimiza poros dilatados, mantendo a hidratação da pele. Efeito mate imediato.

Micro Esfoliante Intenso
As microesferas presentes neste produto realizam uma esfoliação em toda a superfície da pele sem agredi-la, porque contém ingredientes umectantes que minimizam o ressecamento da pele pós-esfoliação. Deixa o relevo cutâneo mais macio e os poros menos vivíveis.

Máscara Purificante com Argila Branca
Efeito mate imediato. O xilitol presente na fórmula hidrata, acalma e suaviza. O produto minimiza os poros e deixa o relevo cutâneo mais macio.

• Hydroactive

Hidratante Multiprotetor (pele normal a seca)
Além de proporcionar hidratação 24 horas, com FPS 15 e difusores óticos que disfarçam as linhas de expressão, este produto tem o exclusivo Priox-in – complexo antioxidante com Ativação Inteligente.

Hidratante Nutritivo Noturno (pele normal a seca)
Além da ação do Priox-in com Ativação Inteligente e dos mesmos benefícios do hidratante diurno, este produto tem vitaminas A e C que previnem contra os sinais do envelhecimento.

Hidratante Multiprotetor (pele mista e oleosa)
Seis horas de efeito mate (sem brilho). Além do Priox-in com Ativação Inteligente, contém elementos que absorvem a oleosidade e têm alto poder de hidratação.

Hidrante Nutritivo Noturno (pele mista e oleosa)
Além do Priox-in com Ativação Inteligente, contém completo seborregulador, que controla progressivamente o excesso de oleosidade e brilho da pele. Têm textura leve e de fácil absorção.

Máscara de Hidratação Intensa
Para as peles desidratadas, cansadas e sem brilho, este produto tem ação restauradora. Seus principais ativos são esqualano,que previne a perda de umectantes, e a ceramida, que garante hidratação e proteção.

• Vitactive

Sistema anti-sinais avançado 30+
Contém exclusivo completo Comucel e Priox-in com Ação Inteligente. A hidratação é 24 horas e o FPS é 25.

Sistema anti-sinais avançado 45+
A pele fica mais luminosa, além dos sinais de envelhecimento serem atenuados. Possui Comucel, Priox-in com Ação Inteligente e FPS 25 e extrato de tangerina japonesa, que reduz manchas e clareia a pele.

Sistema anti-sinais avançado 55+
Reduz as rugas, a pele fica mais luminosa e o tom das diferentes partes do rosto é uniformizado. Possui Comucel, Priox-in com Ação Inteligente e FPS 25 e cafeína, que aumenta a microcirculação sangüínea.

Sistema anti-sinais avançado noturno
É um complemento dos produtos diurnos. Durante o sono é o momento em que fazemos a maior renovação da pele. O produto conta com os ativos dos outros sistemas avançados anti-idade, mas possui ainda óleo de girassol, responsável pela hidratação e formação de um filme protetor. Aumenta o preenchimento e melhora o contorno facial.

Sistema anti-sinais avançado área dos olhos
O produto suaviza rugas de expressão, defende a pele dos radicais livres, clareia e atenua olheiras e aumenta a firmeza da pele. Conta com Comucel, Priox-in com Ação Inteligente, vitamina K – que reduz as olheiras – e proteína hidrolizada de arroz e soja – que reduz inchaços.

Sistema Protetor Avançado FPS 45
Os filtros fotoestáveis presentes na fórmula garantem proteção durante todo o período de exposição. Além de auxiliar na hidratação da pele, clareia manchas e uniformiza o tom das diferentes partes do rosto.

Cápsulas com Retinol para uso noturno
Com vitamina A vetorizada a atuação das cápsulas auxilia na diminuição das rugas e linhas de expressão. Clareia manchas e melhora a aparência geral da pele.

Nanoserum Anti-Sinais
Além do exclusivo sistema de “liberação direcionada”, que potencializa o poder dos ativos, contém também Comucel, Priox-in, Vitaminas A, C e K e Lumiskin® para o clareamento e atenuação das olheiras.