OS SALÕES QUE MAIS CRESCEM NO BRASIL: Rede Soho Hair International completa 27 anos de sucesso
 Utilizada por 25 salões distribuídos em diferentes bairros de São Paulo, e três academias voltadas para formação e aperfeiçoamento de cabeleireiros, a marca Soho Hair Internacional nasceu em 1982, da visão arrojada de Hideaki Iijima, cabeleireiro e empreendedor da beleza. A rede com mais de 800 profissionais e milhares de atendimentos mensal, integra a série de reportagens especial que a Hair Brasil retoma para evidenciar os salões que mais crescem no Brasil. O mérito deste sucesso está na revolução do setor de cabeleireiros, empreendida por esse japonês que nunca abandonou a filosofia que muitos consideraram como estratégica para a reconstrução do Japão Pós-Guerra: disciplina, dedicação, humildade e lealdade. Baseado nesses mesmos preceitos, Iijima criou seu estilo de vida, seu método de trabalho e de administração da empresa. Passados três anos da chegada ao Brasil, Iijima tomou a decisão de montar seu próprio negócio. Escolheu a movimentada esquina das alamedas Santos e Campinas, a uma quadra da Avenida Paulista, cartão-postal de São Paulo. O salão, batizado de Camarim, foi inaugurado no dia de seu 32º aniversário. Dois anos depois, como já havia outra loja com esse mesmo nome, o salão passou a chamar-se SOHO, inspirado no bairro de Nova York e cujos ideogramas (símbolos japoneses) querem dizer “Pássaro Azul da Felicidade”. Unindo tradição e contemporaneidade, Iijima compôs o quadro de serviços oferecidos pela casa: cortes inovadores, tradicional massagem relaxante no couro cabeludo e nos ombros, rapidez no atendimento e preços condizentes. O pioneirismo do estilo Soho virou um ícone da modernidade em São Paulo e nunca mais saiu de moda.  Fusões de culturas Se num primeiro momento a cultura japonesa representou dificuldades no processo de adaptação ao nosso país, Iijima soube incorporar esses elementos para oferecer um atendimento diferenciado e implantar novos conceitos na administração dos salões de cabeleireiros. Visando contribuir para o desenvolvimento técnico do setor e de seus profissionais, a rede Soho sempre buscou ampliar seu raio de atuação investindo em eventos com o objetivo de analisar o nível dos profissionais brasileiros, estimular o intercâmbio entre os cabeleireiros e promover a profissão e a arte dos estilistas no Brasil. Em 1993 inaugurou a primeira unidade do Soho Academy voltado para a formação técnica e aperfeiçoamento dos profissionais. Na área social, além das campanhas beneficentes junto a várias entidades assistenciais, em 1995 criou a filial do Movimento Mundial da Zeladoria do Planeta que, por meio de várias ações, busca a conscientização para a necessidade da preservação ambiental. A preocupação com a qualidade Soho estende-se aos seus profissionais. Eles são vistos como o primeiro cliente e suas atividades começam logo de manhã, com exercícios de aquecimento e alongamento durante 30 minutos. Os exercícios reproduzem os movimentos que serão repetidos inúmeras vezes durante o trabalho de escova, corte, lavagem, massagem, permanente e outras atividades. “Esses exercícios visam à harmonização da mente com as partes do corpo mais exigidas no trabalho dos profissionais como as mãos e pulsos, e atuam como uma forma de suavizar o cansaço”, explica Iijima. Formação e Oportunidades O criador do Soho ressalta ainda que a Soho Academy não forma cabeleireiros, mas pessoas. “É um sistema que envolve aulas práticas e teóricas, trabalho e estudos. O treinamento, a disciplina, a pontualidade, enfim, tudo tem que ser levado a sério”.  Hideaki Iijima trouxe ainda em sua bagagem todos os princípios básicos e as técnicas da profissão aprendidas com seu mestre, Hideo Imai. Ao abrir seu próprio salão, sabia que havia chegado o momento de pôr em prática um dos ideais que trouxera consigo do Japão: a importância da formação técnica e pessoal de seus profissionais. Esta é uma das posturas que orientaram e continuam orientando a organização do SOHO e transformaram-no em sucesso empresarial.
Em 2007, Hideaki Iijima delegou a diretoria do Soho aos filhos. O que não chega a ser uma surpresa para Dai Iijima, que já trabalha na empresa há sete anos e vem se preparando para o cargo há três. Formado em Administração de Empresas e Marketing pela ESPM de São Paulo, ele concluiu também o curso de cabeleireiro da Soho Academy e parece ter herdado a determinação do pai. Dai e Ai cresceram em meio às tesouras, escovas, clientes e uniformes. Ele recorda-se de ajudar os pais no salão e de todas as mudanças que o Soho sofreu por conta da sua ampliação. Ingressou na empresa quando o pai teve um problema na visão e já faz planos para o futuro que começa agora, como fidelizar ainda mais o cliente Soho. “Priorizamos o fortalecimento da marca. Assim poderemos continuar atendendo mais gente por um preço mais justo. Em termos de técnica temos um pessoal capacitado e acredito que estamos à altura dos melhores profissionais do setor”.
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