Avon apresenta Renew Alternative, novo tratamento antiidade

Renew Alternative, creme facial intensivo, é o mais novo e completo tratamento antiidade da Avon Brasil. O lançamento aconteceu no último dia 7 de março, em São Paulo, e reuniu empresários, profissionais das áreas de estética e beleza e imprensa.

Resultado de cinco anos de pesquisa, o novo creme da Avon ativa o processo reparador natural da pele e combate envelhecimento causado pela glicação. Renew Alternative une o poder milenar das plantas orientais com a alta tecnologia da Avon para bloquear e reverter o processo de envelhecimento natural da pele, além de clarear e reduzir as linhas de expressão.

O presidente da Avon Brasil, Luis Felipe Miranda, disse que este é o mais importante lançamento da empresa no ano de 2006. “Há 13 anos chegava no Brasil a linha de produtos antiidade e a Avon lançava os primeiros cosméticos com o composto AHA (Alfa-Hidroxi-Ácido) até então aplicados pelos dermatologistas. Agora, em 2006, a Avon se antecipa e lança o Renew Alternative, outro revolucionário cosmético antiidade”.

Silvana Cassol, vice-presidente de marketing da Avon Brasil, afirmou que o Renew Alternative é a alta tecnologia ao benefício das mulheres e, porque não, dos homens de todo o mundo. “É um tratamento completo de reversão do processo de envelhecimento natural da pele. Esse produto foi testado em 23 mil mulheres em todo o mundo e os resultados foram surpreendentes”.

Resultados que o cientista e diretor executivo dos Laboratórios de Cuidados da Pele da Avon Mundial, de Nova Iorque, Robert Kalafsky, confirmou. “Renew Alternative é a descoberta de uma tecnologia que bloqueia a ação da glicação - uma espécie de associação de açúcares e proteínas que danificam o sistema de sustentação da pele, causando rugas e flacidez, além da perda dos contornos e tônus faciais”, explicou.

Segundo Kalafsky, o novo creme desenvolvido pela Avon consegue reverter os danos causados pela glicação com a ajuda do extrato de raiz da erva chinesa, já utilizada pela medicina asiática há séculos. “Esse creme foi mundialmente testado e teve aceitação de 78% das 23 mil mulheres que usaram o produto. No Brasil a aceitação foi de 96%”.

Investimento de R$ 21 milhões para divulgação no Brasil

Este é o maior investimento da Avon Brasil para a comunicação do lançamento de um produto

O plano de lançamento do Renew Alternative já iniciou em todo o Brasil através de veiculação de anúncios nas principais emissoras de TV, revistas e outros veículos de comunicação, além de programados patrocínios em jornais e novelas.

De acordo com o presidente da Avon no Brasil, Luis Felipe Miranda, foram investidos na campanha de lançamento R$ 21 milhões. “Uma ação considerada importante aconteceu no último 8 de março, Dia Internacional da Mulher, quando realizamos a distribuição de 10 milhões de amostras de Renew Alternative em sache em todo o Brasil. O objetivo foi divulgar e apresentar o produto para que passasse a ser conhecido (e testado) pelas mulheres interessadas em cosméticos que ajudam a manter a beleza e vitalidade da pele”, disse.

A Avon também criou cursos de capacitação para as mais de 1 milhão de revendedoras em todo o país. “Acreditamos no aumento do consumo dos produtos antiidade em território nacional em cerca de 60%”, revelou o presidente Miranda.

Avon no Brasil

O mercado brasileiro é atualmente o segundo mercado de operações do mundo para a Avon. Em 2005, a Avon Brasil registrou um faturamento bruto de R$ 4 bilhões. A empresa é líder no Brasil em vendas de produtos antiidade – a cada dois produtos vendidos um é da linha Renew.
São mais de 4 mil funcionários e um milhão de revendedoras autônomas. A Avon Brasil está entre os seis centros de excelência para desenvolvimento de produtos no mundo, com uma fábrica em São Paulo e três centros de distribuição nos Estados de São Paulo, Ceará e Bahia.