Avon
entra no mercado de adolescentes |
A Avon está abrindo caminho para um mercado famoso pelos
lucros que traz as adolescentes. A empresa, conhecida por catálogos
de produtos de beleza oferecidos em venda direta a mulheres
mais velhas, revelou na última semana uma nova marca,
chamada "mark" dirigida a jovens entre 16 e 24 anos.
Trata-se da maior tentativa da Avon de atingir essa faixa etária,
que segundo a empresa gasta mais de US$ 200 bilhões ao
ano em bens de consumo.
A linha, que trará centenas de cosméticos e produtos
relacionados a beleza, deve ser lançada ainda este ano
nos Estados Unidos e no restante do mundo no segundo trimestre
de 2004. Os produtos serão comercializados com embalagens
chamativas, preços acessíveis e um catálogo
próprio.
Sediada em Nova York, a Avon não só venderá
esses produtos, mas planeja recrutar representantes adolescentes
por meio de sua rede de 500.000 vendedoras já treinadas
- conhecidas como "damas da Avon". Além disso,
a empresa criará um quadro separado de vendedoras "mark",
que se dirigirá a mulheres jovens nas escolas, faculdades,
shopping centers e outros locais freqüentados por adolescentes. |
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