Dana aposta na Aromaterapia |
A
Perfumes Dana do Brasil, subsidiária da New Dana Perfumes Corporation,
acaba de ingressar em um novo segmento, o da aromaterapia. Para isso, a empresa
está investindo no lançamento da nova linha de deo colônias
Herbíssimo e também na reformulação de sua linha de
desodorantes, trazendo novidades para o consumidor que busca produtos que proporcionem
sensação de equilíbrio e bem-estar, utilizando produtos naturais.
A empresa, que direcionou 20% de sua verba de marketing para esse novo projeto,
aposta na forte tendência de aromaterapia, com base em uma pesquisa que
detectou um enorme potencial para explorar esse conceito no universo da beleza,
aliada à observação de que cada vez mais o consumidor busca
produtos que o auxiliem em seu bem-estar e equilíbrio. Cerca de 60% desta
verba foi especialmente voltada para o lançamento das deo colônias,
que deverão responder por 45% do faturamento da marca Herbíssimo
num prazo de seis meses. “A reformulação da linha Herbíssimo
e o lançamento das deo colônias representam uma grande mudança
para a marca. Estamos tão otimistas com esse novo projeto que acreditamos,
em breve, poder lançar outros produtos voltados para a higiene e beleza
com esse conceito”, comenta Luis Mauro Russo, gerente de marketing da Perfumes
Dana do Brasil.
Para produzir a nova linha de deo colônias a marca extraiu dos elementos
da natureza óleos essenciais com propriedades revigorantes e energizantes
que cuidam naturalmente do equilíbrio entre o corpo e a mente. São
quatro as variantes:
Spa Relax: com óleo essencial de lavanda,
possui propriedades relaxantes e anti-estresse;
Neo Balance: com óleo essencial de flor de
laranjeira, proporciona equilíbrio e bem-estar;
Acqua Force: com óleo essencial de limão,
proporciona frescor e suavidade;
Thermo Energy: com óleo essencial de alecrim,
é estimulante e energizante.
Além de apresentar diferenciais quanto à formulação
das deo colônias, a empresa procurou também utilizar a energia das
cores para tornar o produto ainda mais atraente para o consumidor. “Realizamos
um estudo para identificar quais cores transmitiam o conceito de cada uma das
nossas variantes. O resultado foi a seleção de cores vibrantes,
tais como o amarelo, o verde, o azul e o lilás, que atuam em sinergia com
os óleos essenciais empregados na composição das fragrâncias”,
explica Russo
A linha de desodorantes também obedece a um novo grafismo, alinhado
ao utilizado nas colônias da marca, explorando novas cores e nomes.
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