Empresa do Grupo EMS-Sigma Pharma aposta no mercado da beleza

A empresa Nature’s, que já é reconhecida pela qualidade dos produtos de higiene, busca agora consolidar a marca no setor de beleza. A empresa lançou recentemente três novas linhas de produtos: Topz Teen, Topz Kids e Pantevit, além de relançar a linha Topz Solar. A aposta neste mercado já representou aumento de vendas no primeiro semestre de 2006. A meta da Nature´s é fechar o ano com 30% de crescimento. Vania Bitencour, supervisora de marketing da divisão de produtos, fala ao portal da Hair Brasil sobre este crescimento.

Hair Brasil: Há quanto tempo existe a Nature’s?
Vânia Bitencour: A Nature’s foi criada em 1982 com a aquisição das marcas Topz e Salvelox, que é responsável pela linha de higiene e cuidados pessoais do Grupo EMS-SIGMA PHARMA, que está entre as três maiores indústrias farmacêuticas do mercado brasileiro e atua há mais de 40 anos no mercado.

HB: Por que a empresa está apostando no mercado da beleza?
VB: O mercado de beleza está em expansão e é uma boa oportunidade de negócios para empresas que, como a Nature’s, já tenham abertura no varejo e no canal farma. Segundo a ABHIPEC, a indústria cosmética fechou o ano de 2005 com faturamento de R$ 15 bilhões. O objetivo da empresa é crescer em vendas e faturamento, fortalecendo sua marca junto aos consumidores.

HB:Quantas linhas a Nature’s tem além das novas três linhas?
VB: Ao todo são 13 linhas nas marcas Topz e Salvelox, que incluem desde xampus e escovas de dentes até spray anti-séptico. A marca Topz engloba as seguintes linhas: Solar, Teen Bratz, Kids, Baby Tom & Jerry e Higiene Oral, Algodões, Bastonetes, Sabonete Íntimo, compressa de gaze. Já pela marca Salvelox são comercializados curativos tradicionais e diferenciados - como o Sport -, Spray Anti-Séptico, esparadrapo e fita microporosa. As outras marcas da empresa são a de anti-caspa Pantevit e calícida Salveped.

HB: Dos lançamentos duas linhas são para crianças. A empresa acredita em um maior crescimento neste segmento?
VB: A empresa investiu na segmentação de seus produtos, pois acredita que hoje o mercado pede produtos específicos para cada público. A Nature’s já contava com a linha Topz Baby, que foi ampliada recentemente com o lançamento do Talco e da Lavanda e este ano investiu no lançamento das linhas Topz Kids e Topz Teen Bratz. Dessa maneira, a Nature´s está presente dentro da categoria atendendo públicos diferentes com a oferta de linhas específicas para cada necessidade do consumidor.

HB: Os produtos da Nature’s são exportados? Para quais países?
VB: Não, hoje os produtos da Nature’s são vendidos apenas no Brasil. O Grupo EMS-SIGMA PHARMA tem uma filial em Portugal e exporta para vários países, porém os negócios internacionais no momento se restringem aos medicamentos.