Natura leva humor para o São Paulo Fashion Week
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Apostando no “humor nas relações”, a Natura, patrocinadora
master do São Paulo Fashion Week, inovou nesta 20º edição
e trouxe para o seu lounge um ambiente ousado e irreverente. Com assinatura
de Beto Von Poser, o espaço de 153 m² foi todo ambientado em preto
e branco com charges dos cartunistas Angeli, Caco Galhardo e Adão. Para
completar e alegrar o visual uma iluminação colorida (principalmente
o vermelho) e decoração interativa.
Diferente
das outras edições, a marca não apresentou produtos da linha
Ecos e fez o lançamento de duas fragrâncias da linha Natura Humor,
que só chegarão ao mercado em março. Chamadas de fragrâncias
1 e 2, elas podem ser usadas por homens e mulheres e têm em sua composição
óleos essenciais exclusivos da Natura. Assim como no lounge, toda a comunicação
visual das fragrâncias trazem o humor como tema central.
“Este
ano, a Natura queria mostrar outros produtos e na busca por um tema o humor surgiu
como um grande aliado ao bem-estar. É uma fonte vital para a beleza, daí
a criação do lounge e dos perfumes. Chamamos os cartunistas para
mostrarem suas versões para o humor nos relacionamentos e suas charges
estão nas embalagens dos produtos, onde até a bula das fragrâncias
traz o conceito de humor. E é claro, este espaço é um local
de relacionamento, onde além de mostrar nossas novidades, recebemos os
amigos, conversamos e trocamos muita informação”, conta Paula
Noschese, gerente de relações institucionais da Natura.
Natura e a imprensa
Como já aconteceu na última edição do SPFW, a Natura
fez um espaço exclusivo para atender a imprensa dentro da própria
Sala de Imprensa do evento.
Atendendo a jornalistas, fotógrafos, cinegrafistas e outros profissionais
da mídia, o espaço ofereceu durante os sete dias de desfiles, sessões
de massagens e maquiagem, que serviram para melhorar o visual e dar uma renovada
nas energias destes profissionais.
A
massagista Claudia Di Schiavi conta que a procura para as massagens era grande
e faziam cerca de 80 por dia. “Neste espaço tínhamos 2 profissionais,
mas ao todo nossa equipe era de 12 pessoas, pois tínhamos 2 massagistas
em cada camarim para atender os modelos. Quando o movimento nos camarins diminuía
eles vinham para a sala de imprensa”, diz Claudia que acredita ter feito
mais de 600 massagens durante o evento.
Outro serviço que também fez sucesso foi a maquiagem, onde cerca
de 50 a 60 profissionais da imprensa retocavam diariamente seu visual. “A
procura foi grande todo dia tinha uma lista de gente esperando, conta o maquiador
Márcio Mesquita.
Ele
explica que para cada pessoa, de acordo com o rosto e perfil, fazia um tipo de
maquiagem. Mas, segundo o maquiador, a grande dica de cor para a próxima
estação são os tons de laranja, que chega a ser quase um
pêssego. “Estes tons vão estar nos olhos no batom e até
no blush. Vai do laranja, chegando ao pêssego e salmão. O rosa também
continua e pode aparecer com um leve brilho”, diz Mesquita.
Por: Janaína Freitas
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