Projeto de inclusão social da Matrix leva empreendedorismo a comunidades carentes |
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| Lady e Sandra, microdistribuidoras Matrix do Complexo do Alemão |
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Um projeto vai tornar Matrix ainda mais comprometida com seu principal objetivo no Brasil: ser a marca mais democrática e próxima do cabeleireiro brasileiro. Através do projeto de criação de microdistribuidores de produtos profissionais nas comunidades, inicialmente na cidade do Rio de Janeiro, a L'Oréal Brasil pretende desenvolver o empreendedorismo e o negócio dos salões de beleza. Microempresários em potencial e cabeleireiros receberão treinamentos técnicos, aulas de gerenciamento de negócio e consultoria de empresas especializadas para desenvolvimento profissional.
No Brasil desde 2005, a marca desenvolveu um estudo para ajudar a mapear e entender o mercado de salões de beleza no Brasil. Com estas informações em mãos, Matrix vem desenvolvendo suas ações no país, buscando se aproximar cada vez mais do cabeleireiro.
A pesquisa mostra que 89% dos salões brasileiros entrariam na categoria C e D, ou seja, seriam pequenos salões, com até duas cadeiras. Seriam profissionais que trabalham de maneira informal, que usam o trabalho no salão como complemento de renda, muitas vezes atuando inclusive dentro de casa.
Ao mesmo tempo, pesquisas¹ mostram que o mercado da beleza tem suma importância na autoestima das consumidoras das classes C e D, e desempenha um papel importante no que diz respeito à complementação de suas rendas familiares. Muitas delas (56%) são donas de casa, com baixo nível educacional (50% tem o primeiro grau incompleto) e costumam negociar informalmente (40% dos negócios são feitos em casa e 92% são de pessoa física). Dentro da cesta básica, no entanto, o gasto com produtos de beleza (para ela) ocupa uma posição importante. Dados que mostram que o setor de beleza é uma peça fundamental para movimentar a economia local na comunidade.
"Antes da pacificação do Complexo do Alemão , eu e o diretor de Matrix, Koukin Villegas, fomos convidados para participar de um evento naquela região. Ficamos impressionados com o potencial de desenvolvimento econômico e social dessas comunidades, além da grande presença de salões de beleza e profissionais ávidos por oportunidades. Isso nos motivou a pensar num modelo de negócios que nos permita levar desenvolvimento, renda e profissionalização através da marca Matrix", explica Rodrigo Miranda, diretor de Desenvolvimento de Mercado, que contou com a consultoria da Dialog, empresa especializada em negócios sustentáveis no desenvolvimento deste novo modelo de negócio.
Projeto piloto
Em 2011 foi criado um projeto piloto, junto com a consultoria Dialog, no Complexo do Alemão, que acabou se expandindo para a Rocinha e a Cidade de Deus. A consultoria ajudou a recrutar as pessoas na comunidade que teriam o melhor perfil empreendedor e que estariam dispostas a participar do projeto. Objetivo principal: montar microdistribuidora Matrix na comunidade para atender a demanda de compra e educação dos salões da região.
Em abril de 2012, o primeiro piloto - Complexo do Alemão - completou um ano com muito sucesso. A dupla Sandra e Lady (foto) montaram um espaço exclusivo próximo à uma das estações do teleférico, onde conseguem guardar o estoque de produtos Matrix e também têm um centro técnico, onde toda segunda-feira promovem cursos de formação para cabeleireiros. Em um ano, a microdistribuidora passou de um faturamento inicial de R$ 3.000 e já chegou a R$ 14.500,00 em março último.
Em 2012, com o sucesso do piloto, o projeto Matrix 2012 – imagine tudo o que você pode ser irá acelerar seus objetivos, fomentando o empreendedorismo, desenvolvendo o capital intelectual, criando condições socioeconômicas e oportunidades de aumento de renda. A meta é alcançar 50 microdistribuidores em 2012 em todo o estado do Rio de Janeiro, versus os três existentes em 2011; cinco mil salões e 7500 cabeleireiros envolvidos. Além disso, será criado um novo interlocutor dentro de cada município: o embaixador Matrix. |