Rhodia anunciou investimento no mercado de beleza

Soluções para os segmentos de Hair Care, Skin Cleansing e Skin Care são destaques da Rhodia, empresa do grupo Solvay. Com foco no mercado de Personal Care, a empresa anunciou um investimento de 60 milhões de reais para aumentar a capacidade de produção de especialidades químicas na unidade industrial de Itatiba, em São Paulo.

A Rhodia também escolheu o Brasil para implantar dentro do centro de pesquisas e inovação de Paulínia-SP, um centro global de desenvolvimento de agentes condicionantes, com o propósito de criar junto com os clientes e o mercado, novos produtos para uso em formulações de xampus, condicionadores e outros produtos para tratamento de cabelos.

Dentro da estratégia de expansão de suas atividades, a empresa também está reforçando seu portfólio para Skin Care (cuidados com a pele), mercado importante no qual a empresa entrou a partir da aquisição da Dhaymers, em dezembro de 2014.

Entrevista ao portal da Hair Brasil, Valdirene Licht, vice-presidente da Solvay Novecare América Latina, falou sobre os investimentos da empresa e a expectativa com o mercado brasileiro. Confira!

HB: Quais serão as especialidades que receberão o investimento?

R: Os investimentos de R$ 60 milhões que estão sendo feitos em 2015 são destinados fundamentalmente para o aumento da capacidade de produção de especialidades químicas na unidade da empresa em Itatiba-SP, que foi comprada em 2014. Esses recursos são para obras físicas e instalação de equipamentos que permitirão a produção de mais especialidades, com destaque para os agentes de condicionamento, tensoativos suaves, modificadores reológicos, emolientes e emulsificantes, destinados à formulação de xampus, condicionadores e outros produtos para tratamento de cabelos e de pele.

Outra parte dos recursos será aplicada na instalação do centro de desenvolvimento de agentes condicionantes de cabelos, dentro do centro de pesquisas e inovação da empresa em Paulínia-SP. Será um polo de inovação específico, onde poderemos ajudar os clientes a desenvolver novos produtos para Hair Care, com ênfase nos condicionadores, máscaras de tratamento, creme de pentear e os produtos leave on.

HB: Por que investir no Brasil? O que o mercado brasileiro representa para a Rhodia?
R: A Rhodia está instalada no Brasil há 96 anos e tem recebido constantemente investimentos em suas várias áreas de atuação. Nessa área de especialidades químicas, por exemplo, a empresa investiu somente em 2014 e 2015 o total de R$ 240 milhões para compra de empresas do setor e aumento de capacidade de produção. Esse movimento faz parte da estratégia de crescimento da empresa em vários mercados, incluindo o de produtos para Home e Personal Care.

No segmento de Personal Care, a estratégia da empresa é produzir aqui no Brasil uma série de produtos que até o momento eram importados. A escolha do Brasil para aumentar a produção e instalar esse centro global de desenvolvimento de agentes condicionantes foi natural. O Brasil se transformou no maior mercado mundial em volume de vendas de condicionadores. Isso porque as consumidoras brasileiras valorizam muito os seus cabelos, nos quais investem em cuidados e tratamentos. Por isso, toda a cadeia industrial do setor investe continuamente na criação de novos produtos e aplicações.

Dentro da estratégia de expansão de suas atividades, a Solvay Novecare também está reforçando seu portfólio para Skin Care (cuidados com a pele), um mercado importante no qual a empresa entrou a partir da aquisição da Dhaymers, em dezembro de 2014. O portfólio da empresa nesse segmento inclui emolientes, emulsionantes e especialidades.

HB: Qual é a expectativa da empresa para esse ano?