Avon lança campanha global de US$ 100 milhões
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Aos 118 anos de idade, a venerável "Avon Lady" continua se
renovando. Em mais um passo de seu agressivo reposicionamento mundial, a empresa
norte-americana Avon Products Inc. iniciou nos Estados Unidos a maior campanha
publicitária de sua história, avaliada em US$ 100 milhões,
dedicada ao relançamento de uma linha de cosméticos baseada em novo
processo de fixação da maquiagem.
Segundo o jornal USA Today, a ação de TV e mídia impressa
marca a estréia da nova garota-propaganda global da marca, a atriz Salma
Hayek, que nesta primeira fase promoverá os batons My Lip Miracle.
"Estamos reembalando, reformulando e retonalizando nossa maior linha de
cosméticos, e usando nossa Intuitive Technology para permitir a interação
dos produtos com a química corporal da mulher: batons que se ajustam ao
nível de umidade da pele, esmaltes que detectam o estado das unhas e sombras
que mudam de tonalidade dependendo da temperatura do corpo. Levamos três
anos desenvolvendo o projeto, que faz parte da redefinição da nossa
marca para o próximo século", disse ao diário a vp global
de marketing da Avon, Jill Scalamandré. Ela não divulgou, entretanto,
a autoria da campanha. As verbas da maior empresa de vendas diretas de cosméticos
do mundo estão distribuídas entre várias agências,
entre elas a Wieden+Kennedy nos EUA e a DPZ no Brasil.
Expansão
Com 4,4 milhões de representantes de vendas em mais de 130 países,
a Avon gerou vendas mundiais de US$ 6,8 bilhões em 2003. Dados da empresa
de pesquisa Mintel indicam que as vendas de produtos de beleza responderam por
cerca de 66% do total, o que representou um avanço de 61% comparado a 1999
- ano em que a multinacional, com vendas estagnadas e as ações em
baixa, contratou Andrea Jung como ceo.
A jovem executiva, filha de imigrantes chineses nascida no Canadá, tomou
medidas drásticas para revitalizar as vendas e enxugar custos, e iniciou
uma agressiva expansão internacional. As iniciativas incluíram desde
a redução do número de fornecedores de matéria-prima,
a mudança de fábricas para países de produção
mais barata, como a Polônia, a conquista dos mercados da China e da Rússia,
até a recente introdução da internet como veículo
de vendas.
Para atingir sua meta de crescimento das vendas internacionais, que já
respondem por dois terços das vendas, Jung programou vários lançamentos
para este ano. Estes incluem a linha de rejuvenescimento da pele Anew e os perfumes
Today, Tomorrow e Always.
Fonte: Meio & Mensagem
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