| Revlon investe no segmento de
produtos naturais para cabelos |
A venda de xampus e condicionadores do chamado "segmento natural"
– aquele em que os produtos possuem apelo, formulação ou fragrância
proveniente de ingredientes naturais – tem crescido substancialmente nos
últimos anos no Brasil. Segundo informações de mercado analisadas
pelo Instituto de Pesquisas ACNielsen, o volume comercializado nesse segmento
praticamente duplicou de 2003 para 2004 no país.
De olho nessa tendência, a Revlon decidiu modernizar a identidade visual
da linha regular de xampus e condicionadores Aquamarine, cuja fórmula exclusiva
é enriquecida com proteínas e algas marinhas e não agride
os cabelos. Todos os produtos da linha estão chegando ao varejo em embalagens
mais práticas, econômicas e atrativas.
Segundo Vanessa Gardano, gerente de marketing da Revlon, a mudança tem
como objetivo deixar a marca ainda mais atraente para os consumidores desse "mercado
natural", formado geralmente por mulheres com mais de 25 anos e pertencentes
às classes socioeconômicas C e D. "Esse segmento vem crescendo
muito nos últimos anos, e acreditamos que esta seja a hora de trazer novidades
para nossa linha regular de xampus e condicionadores. Queremos melhorar ainda
mais o impacto dos produtos nas prateleiras e estimular a experimentação
por novos consumidores", explica Vanessa.
Em 2005, este mercado continuou crescendo e encerrou o ano com volume de vendas
17% superior ao registrado em 2004. “Para Aquamarine, no entanto, este aumento
foi ainda mais significativo, chegando a 23%. Estes números mostram que
estamos no caminho certo”, afirma a gerente.
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